Episode 60: Virksomheders brug af data

Daniel har specialiseret sig i danske virsomheders brug af data. Vi taler om hvad det betyder, når virksomheder indsamler en masse personlige data om deres brugere, og benytter det til personalisering – vi fokuserer særligt på den danske mediebranche.

Støt podcasten og holde den reklamefri! Vi vil rigtig gerne fortsætte med at dele ud af vores digitale tanker. Vi håber, at du som lytter har samme kærlighed til projektet, som vi har. Læs mere om hvordan eller gå direkte til 10er.dk eller Patreon.

Tema: Virksomheders brug af data

Daniel og Laura har skrevet speciale om emnet, og har særligt haft fokus på de danske brugeres perspektiv, da der er masser af forskning, der fortæller om, hvordan virksomheder kan udnytte data, men ikke særlig meget på brugerperspektivet. Specialet bliver ikke mindre spændende af, at det blev skrevet før, under og efter GDPR-dagene!

Udgangspunktet for episoden er en enighed om at data og viden er magtfuld, og vi forholder os derfor relativt kritiske til brugen af data.

Daniel og Laura har holdt fire fokusgrupper med deltagere i alderen 18-30 år og holdt opfølgende enkeltinterviews med 8 af dem ca. 2 måneder efter.

Hvis specialet er TL;DR, så får du de 5 vigtigste pointer her:

Pointe 1: Vi ser, at brugerne oplever personalisering som værdifuld, når det er bekvemmeligt og bruges til specifik funktionalitet, men at det opleves som negativt ved at man kan føle at ens valg bliver påvirket, selvom man ikke ønsker det.

Pointe 2: Algoritmisk personalisering opleves som uigennemsigtig, og deltagerne har svært ved at gennemskue, hvordan virksomheder bruger personlig data, og også hvilke konsekvenser, der kan være ved det.

Pointe 3: Deltagerne mener det er okay, at underholdning personaliseres (fx på Netflix), men de vil ikke have personaliserede nyheder. Virksomheder skal være meget opmærksomme på hvornår deres brugere ønsker at blive påvirket eller hjulpet med baggrund i adfærdsdata.

Pointe 4: Vi har også talt med deltagerne efterfølgende, og i mellemtiden har der været en skandale i medierne. Deltagerne siger, de er blevet mere bevidste om brugen af data og tænker mere over, hvad de gør. Men de har ikke selv ændret adfærd. De tror ikke, at en skandale, som den vi har set, ændrer så meget, fordi vi er socialt afhængige af medier som facebook.

Pointe 5: Virksomheder skal være bevidste om, at data giver en magt, der kan bruges til at ændre adfærd og holdninger. Denne er brugerne begyndt at opdage.

Relateret episoder eller blogindlæg

gdpr

Gå til episode 46 om GDPR

Gå til episode 24 om IT-religion

Gå til blogindlæg om teknologiens udvikling

Episodens gæst

Daniel Clark

I denne episode har du fornøjelsen af at møde Daniel. Daniel taler i denne episode om virksomheders brug af data.

Daniel har skrevet speciale om de danske virksomheders brug af data, og har især medieorganisationerne under luppen. De meste forskning har virksomhederne for øje, men Daniel og hans specialemakker Laura har i stedet valgt at se på sagen fra brugernes synspunkt.

Episodens værter

Anita Lykke Klausen

Neuromarketing er hjemmebanen for Anita: Fascinationen af mødet mellem det irrationelle menneske og hvordan markedsføringen kan trigge hjernen til at træffe hensigtsmæssige valg. I sin egen virksomhed er det netop neuromarketing der er grundlaget for hendes egen virksomhed.

Vil du sikre pluspoint hos Anita, så inkludér et bordfodboldbord i jeres næste aftale. Hun er nemlig en entusiastisk spiller, der deltager i flere uofficielle turneringer med kollegaerne.

Puk Falkenberg

I krydsfeltet mellem forandringsledelse og organisationsudvikling føler Puk sig bedst tilpas. Hun beskæftiger sig med alt lige fra ledelse, teams og arbejdslyst til vaner, udvikling og læring. Puk er rådgiver hos Bloch&Østergaard, hvor hun slår sine folder inden for fremtidens ledelse.

Inviterer du Puk på kaffe, så hav tekanden klar. Hun drikker nemlig ikke kaffe, men tømmer let en tekande lige så hurtigt som du får tømt din kaffekop.

Vi håber du nød en stund, i dit faglige frirum!

Blev du inspireret? Du har 3 muligheder:

  1. Hjælp os med at dække udgifterne til podcasten. Læs mere her
  2. Anbefal podcasten til en ven, kollega, bekendt, borddame/-herre, dine twitterfølgere etc.
  3. Anmeld podcasten i iTunes.

Tak fordi du lytter med.

God søndag og god lytter!

/Puk Anita

Vi er glade for jeres feedback – og nu har vi gjort det endnu lettere for dig at komme med emneforslag!

Du finder kontaktinfo på os her, og du er også velkommen til at efterlade en kommentar her i shownotes.

Om Digitale Tanker

Digitale Tanker er en podcast til dig, der er interesseret i markedsføring, organisation og ledelse. Vi stiller skarpt på problemstillinger, trends i den digitale verden med et perspektiv fra digitale indfødte.

Hver 14. dag er der et nyt afsnit til dig, og vi udkommer altid om søndagen.

Støt podcasten og holde den reklamefri!

Vi vil rigtig gerne fortsætte med at dele ud af vores digitale tanker. Vi håber, at du som lytter har samme kærlighed til projektet, som vi har.

Læs mere om hvordan eller gå direkte til 10er.dk eller Patreon.